Performance marketing · Pauta digital

Haz que tu pauta genere resultados.

Implementamos y optimizamos tu pauta digital para convertir tu inversión publicitaria en conversiones y retorno. Nosotros ejecutamos. Tú ves qué está produciendo tu inversión.

Quiero mejorar mi retorno → Cómo funciona
Principio

No medimos nuestro trabajo por cuántos anuncios hacemos.
Lo medimos por lo que produce tu inversión.

01 El problema

¿Inviertes en pauta y no ves el retorno que esperabas?

/01

Inviertes cada mes, pero las conversiones no justifican el presupuesto.

/02

Tienes campañas activas y no sabes dónde se está perdiendo el dinero.

/03

Aumentas presupuesto y el rendimiento no escala con la inversión.

/04

Las campañas corren solas, sin una estrategia consistente de optimización.

/05

Llega tráfico, pero no se convierte en resultado comercial.

El problema no siempre es cuánto inviertes.
Es cómo se está utilizando esa inversión.

02 La solución

Nos encargamos de que tu pauta trabaje para tu negocio.

01 / IMPLEMENTAMOS

Ponemos tu pauta en marcha

Configuramos e implementamos la estrategia de pauta según los objetivos comerciales de tu negocio: estructura, segmentación, presupuesto y medición desde el día uno.

02 / OPTIMIZAMOS

Ajustamos con datos, continuamente

Analizamos el rendimiento de cada campaña y hacemos ajustes constantes para mejorar el costo por conversión y el uso de tu presupuesto.

03 / BUSCAMOS RETORNO

Optimizamos hacia lo que importa

No optimizamos para impresiones o clics como objetivo final. Optimizamos alrededor de la conversión que tiene valor económico para tu negocio.

Qué gestionamos

→Implementación y configuración de campañas
→Estructura y segmentación de audiencias
→Distribución estratégica del presupuesto
→Medición de conversiones y eventos
→Análisis de rendimiento y optimización del costo por conversión
→Testing de campañas, audiencias y creatividades
→Feedback estratégico sobre creativos que afectan performance
→Escalamiento de campañas rentables
03 Conversiones

No optimizamos para conseguir más clics.
Optimizamos para conseguir más conversiones.

Objetivo
Ventas

Transacciones que entran directo a tu facturación.

Objetivo
Leads

Contactos con intención comercial.

Objetivo
Reservas

Citas y agendamientos que llenan tu operación.

Objetivo
Solicitudes

Aplicaciones y cotizaciones con intención real.

Objetivo
Compras

Pedidos en tu e-commerce o punto de venta.

Tu objetivo
La conversión que mueve tu negocio

Cada negocio tiene una conversión distinta que le genera valor. Definimos la tuya y construimos toda la pauta alrededor de ella.

04 Performance

La pregunta no es cuánto gastaste.
Es cuánto regresó.

Así pensamos el performance: tres escenarios ilustrativos que muestran cómo cambia la decisión cuando dejamos de mirar métricas aisladas.

Estos escenarios usan cifras simuladas para explicar cómo pensamos la optimización. No representan resultados de clientes de Pauting. El desempeño real depende del negocio, la oferta, el margen, el mercado, los creativos y la ejecución.

Escenario ilustrativo Perfil — marca DTC / e-commerce en Colombia

Mismo presupuesto. Otro resultado.

La señal

Invierte COP $30M al mes y vende, pero el presupuesto está repartido entre campañas fragmentadas, los creativos se agotan y nadie sabe con certeza qué productos o segmentos concentran el performance. Hay revenue; no hay criterio de asignación.

La decisión

  1. Instrumentación completa y baseline por campaña, producto y segmento.
  2. Reestructuración de campañas con un objetivo de conversión claro.
  3. Identificar dónde se concentra el performance real.
  4. Reasignación progresiva del presupuesto hacia lo que produce.
  5. Testing continuo y escalamiento condicionado a los economics.
Situación de partida
Inversión / mes$30M
Revenue atribuido$72M
ROAS2.4×
Escenario optimizado
Inversión / mes$30M
Revenue atribuido$105M
ROAS3.5×

+46% de revenue atribuible sin aumentar la inversión — cifras ilustrativas.

Escenario ilustrativo Perfil — servicios de ticket alto / B2B

Menos leads. Mejor negocio.

La señal

Con COP $12M al mes la campaña genera 400 leads a un CPL de $30.000 que se ve bien en el reporte. Pero solo 40 tienen intención comercial real: el sistema está optimizando volumen, no calidad. Cada contacto que sí importa cuesta $300.000.

La decisión

  1. Tracking profundo por fuente, campaña, anuncio y landing.
  2. Separar señales: lead ≠ contacto con intención comercial.
  3. Optimizar hacia las acciones de mayor intención, no hacia el CPL.
  4. Devolver el feedback del equipo comercial al sistema de pauta.
  5. Reasignar presupuesto hacia lo que produce conversaciones reales.
Situación de partida
Leads / mes400
CPL$30K
Con intención40
Costo por contacto con intención$300K
Escenario optimizado
Leads / mes300
CPL$40K
Con intención80
Costo por contacto con intención$150K

El CPL sube y el negocio mejora: el doble de contactos con intención a la mitad del costo. Por eso no perseguimos vanity metrics — cifras ilustrativas.

Escenario ilustrativo Perfil — negocio con performance probado que quiere crecer

Escalar no es duplicar presupuesto.

La señal

Con COP $20M al mes y un ROAS de 4.0×, la tentación es duplicar presupuesto esperando duplicar revenue. Pero el performance no escala linealmente: aparecen saturación de audiencias, frecuencia alta y fatiga creativa.

La decisión

  1. Subir por fases, no de golpe.
  2. Leer el ROAS marginal y el CPA de cada fase, no solo el promedio.
  3. Vigilar frecuencia, fatiga creativa y tasa de conversión.
  4. Avanzar a la siguiente fase solo si los economics la sostienen.
InversiónRevenueROAS
Base$20M$80M4.0×
Fase 1$25M$95M3.8×
Fase 2$30M$108M3.6×
Fase 3$35M$119M3.4×

Un ROAS promedio menor no es automáticamente peor: si el margen lo permite, el negocio genera más contribución total. Escalar es una decisión financiera, no un botón — cifras ilustrativas.

Lo que medimos

Cada cuenta se evalúa sobre las métricas que conectan la pauta con el negocio. Según tu operación y los datos disponibles:

Inversióncuánto entra al sistema y cómo se distribuye
Conversionesel resultado comercial que definimos contigo
Costo por conversióncuánto cuesta cada resultado
CPA / CACcosto de adquisición, cuando aplica al modelo
Revenue atribuibleventas conectadas a la inversión en pauta
ROASrevenue atribuido sobre inversión
Rentabilidadcuando existen los datos de margen y costos
Quiero medir así mi pauta →
05 Incentivos

Un modelo pensado para alinear nuestros incentivos con tus resultados.

No nos interesa administrar presupuesto por administrarlo. El modelo comercial se define según cada operación — su margen, su volumen, su trazabilidad y su potencial de crecimiento — y cuando la operación lo permite, incluye participación sobre los resultados generados.

Lo definimos contigo en la primera conversación, con números sobre la mesa.

06 El proceso

Cómo funciona

Entendemos tu negocio

Contexto · Economía · Conversión

Objetivo, oferta, público, economía y la conversión que realmente te genera valor. Sin esto, cualquier campaña es un disparo a ciegas.

Implementamos

Estructura · Segmentación · Medición

Creamos la estructura de pauta y la medición necesaria: campañas, segmentación, presupuesto y eventos de conversión configurados correctamente.

Optimizamos

Ajuste continuo · Presupuesto · Testing

Analizamos los datos y hacemos ajustes continuamente: qué escalar, qué pausar y dónde mover el presupuesto para mejorar el costo por conversión.

Medimos el retorno

Impacto comercial · ROAS · Decisión

Evaluamos la pauta por su impacto comercial: cuánto entró, cuánto se convirtió y cuánto regresó. Esa es la métrica que nos importa.

07 Para quién

Para negocios que quieren convertir su pauta en una inversión, no en un gasto.

Ya inviertes

Empresas que ya invierten en pauta

Mejoramos el rendimiento de la inversión existente: mejor costo por conversión, mejor uso del presupuesto, más resultado con el mismo dinero.

Vas a empezar

Empresas que quieren empezar

Creamos una estructura de pauta enfocada desde el día uno en conversión, con la medición correcta desde la primera campaña.

Quieres escalar

Empresas que quieren escalar

Aumentamos la inversión donde los datos indican oportunidad real de retorno, y la retiramos de donde no está produciendo.

08 Empecemos

Hablemos de tu retorno.

Cuéntanos cómo está tu pauta hoy y hacia dónde quieres llevarla. En una conversación corta definimos cómo operaríamos tu inversión y con qué modelo.

Te responden Alejandro Arismendy y Juan Pablo Rojas, quienes gestionarían tu pauta

Sin compromiso y sin reuniones interminables

Si no vemos oportunidad real, te lo decimos

Quiero mejorar mi retorno

Menos de un minuto. Nosotros te contactamos por WhatsApp o email.

Escribe tu nombre.

Escribe el nombre de tu empresa.

Escribe un número de contacto válido.

Escribe un email válido.

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Al enviar aceptas nuestra política de privacidad. Usamos tus datos únicamente para contactarte sobre tu pauta.

Recibido. Ahora nos toca a nosotros.

Recibimos tu información. Juan Pablo o Alejandro te contactará por WhatsApp o email para una conversación corta sobre tu pauta y tu retorno.